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5G能救索尼吗?

2020-02-16 09:14栏目:电子商务
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还在三星工作的时候,我们会研究索尼出的每一款旗舰机,总能从索尼的设计中找到值得学习的地方。我的同事中也不乏索粉。毕竟,连乔布斯都是索粉,三星的人喜欢上索尼的产品也不算个什么事吧。四级翻译:索尼制造信仰六级翻译:索尼大法好这个月初的时候,索尼移动在德国柏林国际电子消费展(IFA)上发布了最新的XPERIA XZ1。先不说这款新机器做得如何,单从这个名字上,我们就多少可以品味出索尼的内心。很显然,这个名字十分影响索尼手机在中国的传播,没有多少人能把这个单词念出来。从索尼创立这个系列,取了这个名字,就不难知道在索尼的内心,XPERIA系列是为有品位的人士设计的。当“得屌丝者得天下”的思维横行的时候,索尼移动的没落也就是自然而然的结果。能够正确念出XPERIA这个名字的人,怎么可能会是屌丝?当其他手机品牌忙着争抢小鲜肉为自家代言积聚人气的时候,索尼移动却非常淡定地用一个名字就完成了用户人群的划分。这段位,你服不服?回来说XPERIA XZ1这款手机。对于长期关注索尼的人来说,不会觉得有什么特别,因为XPERIA就是长成这个样子。如果你把XPERIA系列的手机一字排开,你就会发现它们的差别并不大。iPhone不也是这样吗?在对设计语言的坚持和对品质的坚持方面,这两家公司可以说是如出一辙。眼见全面屏开始成为各家手机厂商的“标配”,而索尼却依然我行我素,沿着自己的路走下去。不凑热闹,不赶时髦,正是老派绅士的做派。索尼手机的手感一向都很不错,仔细看是能体会到索尼在工艺上的认真与讲究。缝隙的制程控制、线条的精雕细刻、厚度的收放自如,都不是本土品牌手机能够相提并论的。索尼,从头到脚都散发着老派绅士的坚持与骄傲。然而,索尼的绅士做派也令其不可能放下身段,吆喝什么互联网思维或是性价比理论。所以索尼手机真的已经快要被国人遗忘了,除了索粉。不过索尼也开始意识到,要想在中国市场站住脚,一成不变地固守老派绅士范是行不通的。据称索尼移动已经着手针对中国市场的手机使用习惯来进行性能优化,比如在电池管理和手游性能方面的努力。

“应该不会买了,跟前几代差别不是很大,上一代的性能放到现在也够用,还是再等等下一代产品吧,据说会上全面屏呢。”资深索粉Ray看到国行版的Xperia XZ1之后,对懂懂笔记说道。

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「「索尼Xperia XZ1在优惠期间,售价为3999元」,在听到这个价格时,做在发布会现场的索粉们都楞了下,回过神后发出强烈的欢呼与掌声。虽说本土品牌旗舰们卡在3000元价位,都还会被抱怨甚至被骂,可对比索尼此前一贯的定价而言,这回可要低了不少,也难怪索粉们会拍手叫好。」

有网友将索尼新发布的Xperia XZ1和苹果的iPhone 8做了比较,结论是没有过分,只有更过分。

“如果非要让我说出一个Xperia XZ2的优点,我想只是让我手上的这部XZ Premium显得更值了吧。”这是一位狂热的索粉看到索尼日前在MWC上发布的新机型后,唯一的感受。

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iPhone 8系列或许是苹果手机有史以来最失败的一款作品。上市开售仅仅一个多月,第三方售价的跌幅就超过千元。

这次Xperia XZ2和XZ2 Compact两款新品发布后,那被砍掉的3.5mm耳机接口、激凸的摄像头、神似HTC U11的背部设计、侧边指纹改为后置指纹,以及那史无前例的11.1mm厚机身……立刻在各大索尼论坛、贴吧激起一片哀鸿,怒斥和哀嚎掺杂其中,也有不少索粉痛呼“信仰崩塌”。

上面这段是我在国行发布会后所写下的,必须要说索粉这个团体,是相当容易满足的。搭载同时期Android旗舰标配的处理器,摘掉「五台索尼,3G内存」的帽子,保有一贯的设计与色彩,就足够支撑起信仰。

造成iPhone 8窘境的原因,除了iPhone X的因素,其继续沿用与前几代相同的设计、功能缺乏创新也是非常重要的原因。如果说,苹果在iPhone 8的守旧非常过分(或者说自信),那么业界比它更过分的恐怕只有索尼移动了。

索尼移动这是怎么大家了?好不容易在MWC上憋出来的大招,为何会是这般景象?

这比水货还要友好的定价,堪比提前过年放假那样喜庆。全球首款搭载Android 8.0系统的头衔以及支持960fps录像的特性,更是挂在嘴上。可是对于普罗大众来说,这些都是看不到的另一面。

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时间倒退一年,在去年的MWC2017上,索尼移动为索粉们带来了一款4K HDR 屏幕旗舰 Xperia XZ Premium。讲真当时这款机器在友商们的一众旗舰衬托下,在ID设计方面已经明显落后于时代,着实算不上好看。

孤芳自赏,但求知音人

几天前索尼移动在中国市场发布的旗舰产品Xperia XZ1,竟然在外观设计方面继续沿用了4年前初代Xperia Z的设计,这一点实在难以恭维,再搭配上4699元的高售价,令人无语。

但是,面对那个方正的经典造型,或许是因为看习惯了,很多索粉虽然感到失望,但并没有“哀嚎”。他们在被迫接受那个经典造型新旗舰的同时,仍将希望寄托在下一代的产品上。

当我惯例地安装好应用、设定好设置以及插入SIM卡后,带回家给苗苗看,炫耀我还是个索粉时,她说「这是最新款么?怎么和之前长得一样啊」。是的,索尼Xperia XZ1依然是那么的「索尼」。

不知道,狂热的索粉们在看到这款与4年前初代产品几乎没有变化的XZ1,还会不会一边高呼“索尼大法好”,一边剁手下单。

不过,被寄予厚望的Xperia XZ2在2018年初给索粉们带来的恐怕是“绝望”。

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如果还有,算你狠!

索尼移动心里很清楚

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销量暴跌的索尼手机居然“赚了”

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作为资深索粉,我很轻松的就能够拼写出来,索尼Xpeira XZ1是从之前的「Omni Balance全平衡设计」转变为「Unified Design合一设计」。我也很清楚的知道,这个精致的金属一体化机身设计,相比起前代有着翻天覆地的改进。

索尼一直是工业设计的代表性企业,其硬件产品能够拥有如今这样的市场地位,很大程度上要归功于被公众一直认可的工业设计能力。

作为索尼移动在姨夫任内的最后一款产品,这款Xperia XZ2似乎自己就没抱太大的希望。这一点我们从发布会上可以略窥一二。

我也很明白索尼力求设计上的美感,所以用仿色材质做的注塑天线设计在侧面。我也能够说出,这没有变化的窄边框屏幕、前置双扬声器以及侧面指纹,其实观感更好、声音更响、速度更快。

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不同于友商们的竭力宣传,索尼Xperia XZ2的发布会格外低调,只在自家展厅现场举行了一场小型发布会。整场发布会,索尼的高管们仅用了半个小时就早早结束了“背书”,而留给两款新机型的时间只有十几分钟。

甚至我还能吹嘘,索尼这一系列功夫,为Xperia XZ1打造出精致而又轻薄的精致机身,给予更好的手感。这一系列设计,是智能手机里独有的日系风格,配合与众不同的机身色彩,更是别具美感。

初代Xperia Z

很多人都在说,设计这个东西就像耳机的音质一样很玄学,萝卜白菜各有所爱,并没有明确的美丑之分。但是,对于手机这样一种蕴含了大量工业设计元素的产品而言,旗舰机型和中低端机型还是有明显分别的。优秀的设计也是一个旗舰手机必要的组成部分,至于何为优秀的设计?相信对于索尼这家以设计著称,并且各类设计大奖拿到手软的企业,比谁都清楚。

没错,我想表达的,是索尼Xperia XZ1和之前的索尼手机「不一样」。

不可否认,初代Xperia Z在2013年初次亮相时,的确非常亮眼。个性的设计加上顶级的防水防尘功能,瞬间俘获了无数“芳心”。但4年时间过去,期间索尼移动曾发布了数代机型,也均是采用相同的设计。这究竟是自信,还是自大?

因此,虽然Xperia XZ2在硬件配置和功能上有一定提升,但这些似乎并不是索粉最想要的东西。包括高通晓龙845、线性马达(与iPhone相同)、960FPS升级到1080P全高清、9W的Qi无线充电、前置摄像头支持3D扫描…都是Xperia XZ2作为一款日系一流旗舰应有的要素。

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再美丽的事物,看多了也会审美疲劳。如今的Xperia XZ1如此,iPhone 8也是如此。

在一众手机企业的粉丝群体中,索粉可能是最不看重硬件配置的那一类。这一点,在此前索尼令人无语的“万年3G内存”时代中,粉丝们依旧高呼买买买就能看出。

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与iPhone 8的市场疲软一样,索尼手机近两年的市场表现很好地体现了公众的态度。根据索尼近三年所公布的财报显示,移动业务从2014年底初现颓势后就一路急转直下。而这三年,正是亚洲智能手机市场爆发式增长的时期,在市场一路走红的同时,索尼移动却深陷销量锐减的泥潭。

相比硬件配置,索粉更看重工艺设计方面的成果,他们期待的是索尼每一次足够亮眼又与众不同的创新,就像曾经的W908c、X1、LT26i以及Z5P。这也是为什么尽管Xperia XZ2在拥有绝对一流硬件配置的同时,依旧被索粉痛呼信仰崩塌的原因。

可是这样那样的优点,都得从索粉视角才能够看到。在更多人看来,索尼手机早就是在原地踏步。

如今的索尼在全球智能手机销量排行榜上早已不见踪影。日本曾是索尼移动最坚挺的市场之一,不过现在大本营可能都守不住了。根据IDC Japan所公布日本手机市场第一季度份额数据显示,除了苹果依旧是老大之外,索尼移动已经被夏普和京瓷挤出了前三,整体市场份额也跌落至7.9%。

这个设计其实很索爱

所以将索尼Xperia XZs、Xperia XZ Permium以及Xperia XZ1 Compact等不同时代、不同定位的机型放在一起比较,索尼Xperia XZ1并不会有多少辨识度或是特征,能够让你看出这是最新款。

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或许一向崇拜日系设计的老罗怎么也不会想到,有一天索尼的产品会类似他之前所推出的一款产品,而且还是一款算不上成功的产品。

那费尽心思藏起来的侧面天线,观感上并不一定能被接受。全面屏与「全面屏」当道的现在,难以解释为什么还有这样的宽额头与大下巴。喜闻乐见的前置柔光灯或是后置双摄,更是不存在的。

面对市场的持续缩减,索尼移动从今年Q2开始进行了一系列调整,尤其是在今年5月举行的投资者大会上,索尼移动宣布放弃中端手机、专注旗舰机型的研发。

作为一家一直以设计而闻名的企业,索尼一直都有着属于自己的设计语言,优秀的设计也是索尼圈粉的一大重要原因。而此次Xperia XZ2发布之后,由于机身背部设计过于类似HTC U11和锤子M1,立刻让众多索粉表示不能接受这个事实,这样的设计很不索尼。

没错,我想表达的,是索尼Xperia XZ1和之前的索尼手机「一样」。

聚焦高端的战略尽管没有挽回索尼移动的手机销量,但却让它赚到了钱。

其实,这个设计很索尼,或者说很索爱。

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根据今年5月份索尼公布的2016财年(2016年4月1日至2017年3月31日)财报显示,该财年索尼移动共售出智能手机1460万台,相比2015年的2500万台,销量跌幅高达41%。

回顾索尼手机的历史我们能发现,其实这种背部弧形的设计并不是第一次出现在索尼手机上。早在2011年,当时的索尼移动还没和爱立信分家(称为索尼爱立信),其所推出的MT15i就已经采用了类似的弧面设计。同时,这样的设计在之后的一众索尼爱立信机型上也得到了很好的继承,比如当年曾火爆一时的LT18i。

「不一样」与「一样」这两个词,同时用在索尼Xperia XZ1身上并不矛盾。

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无法否定索尼在这款机型上所做出的努力,更好的把控整体设计风格与细节处理,产品力是有所提升。可在智能手机的红海里,又难以表扬这样的进步速度与思维,索尼几乎是放下武器在慢性自杀。

不过,在整体销量大幅下跌的同时,公司移动通讯业务的盈利却迎来了爆发性地增长。根据索尼公布的2017财年第一季度财报显示,一季度索尼移动营业利润大增771.3%。在销售收入与去年同期基本持平情况下,获得了3000万美金的利润,从某种层面上来说,索尼移动的战略调整获得了一定的成功。

MT15i

坚持确实是一种美德,不受外界的影响更是高尚的情操。可是头也不回直撞南墙,撞破头还在撞,就得用固执、偏执等负面词汇。要是这就是弯道超车,那么索尼得找准时机踩油门了啊。

这个结果说明了什么问题?这种策略是否能够拯救索尼移动?

不过,这样的设计思路并没能够持续多长时间。2011年10月,索尼以10.5亿欧元收购了索尼爱立信的另外50%股份,索尼爱立信至此成为索尼的全资子公司。独立运营之后的索尼移动部门,虽然保留了瑞典方面的移动团队,但是整体设计开始偏向东京的设计团队风格,之后逐渐放弃了弧形设计思路,选择了经典的方正设计。

藏在「一样」背后的「不一样」

对此,知名电信专家孙永杰对懂懂笔记表示:“这一切都是基于索尼移动自身的战略所打造的,现在的索尼移动坚持利润为先,并不在过多的追求出货量。”但同时,孙永杰也表示,由于目前索尼移动现有的旗舰产品力并不是很强,接连下滑的销量可能会导致其无法长久保持这么高的利润率。

而这次的Xperia XZ2据悉正是出自索尼移动的瑞典团队之手,所以呈现出这样的风格并不意外。至于索粉表示难以接受这种设计,恐怕是索尼移动始料未及的。

即便是索粉的我,在看过或用过任何一款全面屏手机手,都难以接受如此宽大的额头与明显的下巴。即便说这块屏幕的黑边以及边框大小,足够在发布会上吹嘘好几页。多少算是庆幸的,是索尼Xperia XZ1的前置双扬声器有所进步。

最具代表性的偏执狂

索尼移动究竟在等待什么

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