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阿里巴巴进军商超领域 占据“网上超市”新兴电

2019-12-29 05:45栏目:加拿大28开奖预测99
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阿里巴巴宣布全面进军商超领域,首站选定北京补贴10亿,打造“第二主场”的力度空前,一个月过去,收效显著。记者今日获悉,天猫超市7月份在北京地区同比去年销售额增长近800%,物流配送服务也不断升级,并引入合作伙伴,专门为天猫超市在北京搭建了一张“当日达”配送网络。  天猫超市总经理金诚表示,北京用户的消费热情高涨,诸多热卖单品瞬间被秒光。除了为消费者准备高性价比的商品外,天猫超市还联合菜鸟网络,为订单量暴增后的物流配送保驾护航。  补贴不断 推出红包分享新玩法  从8月开始,天猫超市给北京地区的消费者带来了新的红包玩法。  据了解,消费者只要登陆天猫超市的页面,就可以有机会抢到红包,面额为50元。值得注意的是,获得红包的用户还同时可以给身边的5位朋友分享抢红包机会。  天猫超市华北区负责人程少雄表示,分享红包的初衷是为了让更多的消费者参与到抢红包中来,“中奖率极高”。  此前,在每天9点、12点、20点的三个整点档,北京地区消费者可以通过手机淘宝、手机天猫或电脑在天猫超市抢50元现金红包,抢到以后在天猫超市购物满88元就可以直接减50元。  每位北京地区用户都可以领现金红包,连续参加活动的用户累计可领100元的红包,当天领到的红包24小时有效。  为真正让利消费者,天猫超市配合“红包雨”推出1元均价区、4.9元均价区、五折专区等,提供大量超值特惠商品。  关爱上班族 大数据定制需求套餐  除了可以分享红包外,天猫超市将在8月份面向北京地区的上班族推出一系列套餐。  天猫超市大数据发现,北京的上班族购买休闲零食和个人护理商品较多,新鲜水果也是上班族热衷的食品之一。  程少雄表示,我们通过大数据研究北京上班族一天的饮食习惯和饮食结构,在天猫超市页面上,专门向北京地区的消费者推出了一系列定制套餐,北京上班族一天的日用需求都被我们包了。  此外,北京地区的消费者九成通过手机登陆天猫超市。这也完全符合上班族的工作特点,上下班时间都在路上,利用手机将碎片化的时间充分利用起来。  在“红包雨”攻势下,天猫超市北京区域7月销售额同比去年增长近800%。从成交量来看,北京地区天猫超市用户80后为主力,占五成左右,海淀区90后占比在所有区中最高,东城区及西城区60后及70后占比最高。  艾瑞咨询数据显示,2015年一季度中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元,天猫市场份额遥遥领先,占比为58.6%。而天猫超市从2012年3月正式运营以来,迅速成为消费者网购生活用品的重要入口。与天猫平台上的其他品牌单店模式不同,天猫超市根据日常生活快消品的购买场景及特点,重新整合供应链,单独设计仓储配送流程,实现了品类打通、一站式购齐、快速配送,全面提升了生活日用品的线上购买体验。  配送服务升级 成为天猫超市主要竞争力之一  除了价格和品类,物流服务也是阿里进军商超领域的主要竞争力之一。  菜鸟网络主要是通过仓配的模式去解决天猫超市的物流需求,即在多个核心城市设置中心仓库,由专业的仓储服务企业负责仓内运营,再结合落地配送公司辐射周边区域配送,以保证货品配送质量和物流时效。  为了全力支持天猫超市攻占北京市场,菜鸟网络对物流配送服务进行了升级。从6月份开始对北京、上海等地消费者推出“当日达”服务,即消费者在上午11点前下单,当天即可收货,并且可自主选择送货时间,最晚能派送至当天22点。  与线下超市不同,除了要比拼货品种类、数量、营销活动和折扣力度之外,线上商超还要拼大数据、互联网技术和仓储自动化。如何在流量暴涨的情况之下还能做到当日达?答案是用技术代替人力。  菜鸟网络引入了专业的第三方仓储服务商心怡科技物流,联合研发出可对亿万件商品精准定位的仓库管理系统,改变传统仓储作业模式,并且将自动化设备、谷歌眼镜、机器人等现代设施应用于仓库作业。经过一系列优化,目前每一单的拣货时间只需要短短3分钟。  要实现网购当日达,除了高效发货能力,还要有完善的配送网络。目前,菜鸟网络已经专门为天猫超市在北京搭建了一张当日达配送网络,引入的合作伙伴是在北京有着多年落地配送经验的万象物流。随着天猫超市北京订单数量暴涨,菜鸟网络携万象物流将天猫超市的专用配送站点扩充了两倍。为了方便送货进城,菜鸟还将大车换成了小车,大大增加了每日发货频次。  阿里此番整合供应链、物流、支付、大数据、云计算等综合优势,正式杀入商超市场,不仅会对传统的零售行业带来巨大的影响,而且随着菜鸟网络的仓储下沉,在供应链协同带动作用下,落地配送这个行业也将加速电商化转型,迎来高速发展的新阶段。  全面发力 打造阿里“第二主场”  近年来,阿里通过资本运作积极在北京布局,触角涉及云计算、手机浏览器、地图服务等各个领域,在北京的员工已超8000人。此次天猫超市大举进军北京市场,为“第二主场”补强了电商业务板块,战略意图十分清晰。  在今年4月份的北京员工大会上,阿里巴巴董事局主席马云更新了阿里的“十年目标”,将其中的“服务十亿消费者”改成服务“二十亿”,并且首次强调了北京团队作为未来集团发展的重要地位,希望积极“参与北京的建设,参与北京的经济,参与北京的税收,参与北京的创造就业。”现在看来,这段表述似乎给三个月后天猫超市选择在北京发力做了铺垫。  据了解,未来阿里巴巴还将在北京有更多促进经济和民生的商业举动,而天猫超市会长期持续投入,不惜成本全方位提升用户体验。

大众点评和美团的合并在国庆长假最后一天引爆了市场,并仍在持续发酵,其实在看似平静的假期中,天猫大家电联手“小伙伴”苏宁已经在北京市场上和老对手京东之间展开了一轮激烈的“暗战”。

7月23日消息,阿里巴巴集团今日宣布进军商超领域,在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市,第一站选定北京。为此,阿里巴巴升级各项服务,首期向北京地区消费者补贴10亿元。

从7月开始,杭州人在天猫超市下单可以享受到更快的物流配送服务了。日前,菜鸟网络日前宣布,其华东最大的商超物流配送中心建成并将于7月正式投入使用。由于该配送中心主要服务于天猫超市,将进一步提速天猫超市的网购时效,杭州等江浙沪25个城市可实现上天猫超市网购当天或次日达。

《第一财经日报》记者从天猫方面了解到,在10亿元红包定投北京市场的优惠刺激下,国庆期间天猫电器城无线端销售同比增长超过200%,手机成为这次国庆惠战的王牌。为抵御对手的进攻压力,京东加码了10亿礼券进行回应。

阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示,天猫超市将借助阿里巴巴的电商生态,整合供应链、物流、支付、大数据、云计算,为消费者提供更确定性服务,占据“网上超市”这一新兴电商领域高地。

菜鸟网络商超物流部负责人段志国透露,这个华东最大的商超配送中心位于金华市,可容纳商品数量相当于10个沃尔玛或家乐福。百世集团、万象物流分别负责仓库运营和商品配送。

“天猫进入北京市场是长期战略行动,未来将对北方市场不设上限投入。”这是天猫方面对本报记者的回应。事实上,这背后是整个阿里巴巴在确立了杭州-北京双主场战略后,对“一路向北”大计划的落地。其意图再明显不过:剑指京东。

目前,在天猫超市页面上,“北京专享”的推广活动已经展开,每天9点、12点、20点三个时段,北京市用户可以抢收50元红包。

其中,百世集团有着多年供应链管理经验。结合大数据云计算和自动化设备的使用,百世集团在菜鸟网络金华仓储中心内启动了“百世云仓”,仓库内实现WiFi信号全覆盖,并部署了视频快速定位系统,每一件商品都能够精准可视化跟踪,且迅速被分拣出来,操作失误率低至0.01%以下。

在消费者层面,价格战是最立竿见影的打法,但难以仅借此培养用户忠诚度。就像上半年“补贴到丧心病狂”的外卖领域,很多用户只看优惠、不认平台。3C家电的物流配送和上门体验是考验电商平台长期能力的试金石。一边是京东引以为傲的自建仓储物流体系,另一边是菜鸟网络联合苏宁、海尔日日顺、各快递公司的“多国部队”。

此外,菜鸟网络也会将“当日达”专用配送站点扩充两倍,增加每日发货频次,近期还计划在北京周边再启用一个天猫超市“巨无霸”仓库。

专业的落地配送企业万象物流则负责菜鸟网络金华商超中心的末端配送。4月16日,该配送中心发出了首个包裹,用户来自浙江丽水,从用户下单到送货上门,不到一天时间。

这次国庆天猫电器城在北京地区推出了一日三送、当日上门安装的服务,这也是阿里苏宁联姻后双方首次实质性的对接成果。如果将补贴、大促比喻成地毯式轰炸,物流等硬实力就好比持久而精准的巷战。在针对北京及北方市场的争夺中,阿里和京东接下来的物流战将进一步升级。

资料显示,天猫超市从2012年3月开始运营,与其平台上的其他品牌单店模式不同,天猫超市根据日常生活快消品的购买场景及特点,重新整合供应链,设计仓储配送流程,实现了品类打通、一站式购齐、快速配送的生活日用品的线上购买体验。

“依托金华商超配送中心,配合菜鸟在上海、苏州的仓库,可保证天猫超市在江浙沪皖全境覆盖。其中,江浙沪有25个城市能够做到消费者当天下单,当天或第二天就会有快递员送货上门,且提供免费搬运服务。”段志国表示。他同时透露,未来,这个配送中心还可逐步辐射江西、福建北部等地区。

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