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从品牌推广到供应链融合 京东与玛氏战略合作全

2019-12-29 05:45栏目:加拿大28开奖预测99
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8月12日,以“创新有道 共赢未来”为主题的2015-2016京东-玛氏战略合作会议在京召开,双方就品牌推广及供应链合作等方面的问题进行了广泛探讨,并正式签署2015-2016年度战略合作备忘录。此举是京东与玛氏合作的全新起点,双方将以此为契机在品牌及供应链层面进一步实现双方的优势互补,携手为消费者带来更丰富的产品选择和升级的消费体验,提升包括巧克力在内的休闲零食品类在中国市场的渗透率。  据悉,京东与玛氏于2012年正式签署直供协议,玛氏旗下德芙、士力架、M&M’s、绿箭、彩虹糖等消费者熟知和喜爱的品牌均已登陆京东,并取得了良好的销售成绩。8月到11月,德芙、脆香米、士力架、麦提莎等品牌均会推出全新产品,并通过京东重磅推广,带给消费者更多选择。此外,京东大数据与玛氏全球研发中心和全球产品线将进行深度协同合作,推出更适合京东消费者的产品。同时,双方还将在线上、线下开展更多创新活动,加强与消费者的互动交流,提升品牌认知与消费者的购物体验。  京东商城CEO沈皓瑜表示,食品是京东商城消费品事业部主要的发力方向且增长速度非常快,而玛氏则是全球领先的食品生产商,拥有诸多中国消费者熟知的品牌。京东非常重视与玛氏的合作,希望将玛氏的食品开发与销售经验和京东的电商运营经验与平台优势充分融合,实现双方与双方客户的多赢。  玛氏中国总经理麦伟坚表示,玛氏公司具有100多年的历史,一直致力于为消费者提供健康、高品质的商品选择,进入中国20多年来,已陆续引入了20多个品牌,并针对中国市场开发全新产品,目前德芙、士力架、脆香米、M&M’s等品牌在国内巧克力品类的销量排名均名列前茅。京东是玛氏最重要的合作伙伴之一,希望可以通过与京东多层级的定期沟通,加强双方了解,实现互惠共赢。  除了品牌推广方面的合作,会议上京东与玛氏还就巧克力的全季节线上销售、渠道下沉、全球购等涉及供应链层面的重点项目进行了深入探讨。在巧克力全季节线上销售方面,双方将致力于实现玛氏恒温仓储与京东最后一公里冷链配送的有机结合,致力于在夏季也能够让消费者通过京东便捷的购买到玛氏高品质的巧克力产品;在渠道下沉方面,玛氏希望借助京东的乡村推广员拓展玛氏产品的乡村市场;在全球购方面,双方将探讨利用京东的全球购平台助力玛氏全球品牌试水中国市场,同时满足中国消费者多样化的消费需求。  业内人士分析认为,作为中国最大的自营式电商企业和全球领先的食品生产商,京东和玛氏的深入合作对于双方和中国的线上休闲食品市场都将形成重要影响。对于玛氏来说,京东在跨境电商及农村电商方面的布局成果、移动端优势、大数据资源、高效的运营优势,都将对其品牌的进一步推广和销售提供助力;京东也可以通过与玛氏的深入合作,进一步丰富食品品类,实现更广泛和深入的消费者覆盖;双方的深度合作,将有利于将玛氏与京东的各自优势发挥到极致,进而促进中国线上巧克力市场乃至休闲食品市场的发展繁荣。  关于京东(JD.com):  京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2015年6月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在44座城市运营了166个大型仓库,拥有4142个配送站和自提点,覆盖全国范围内的2043个区县。京东很骄傲入选纳斯达克100指数。

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爱吃零食的人们,一定知道士力架吧。据小编了解到,近日,由于消费者在荷兰生产的士力架中吃出塑料碎片,巧克力公司玛氏周二宣布在55个国家回收玛氏和士力架巧克力棒等产品。记者上午致电玛氏中国消费者服务中心,对方表示暂时不了解中国市场是否受到影响,截至发稿时,公司未给出进一步回应。 玛氏公司目前在全世界74个国家都设有工厂,中国设有两间巧克力工厂,分别位于北京市怀柔区和浙江省嘉兴市。玛氏官网显示其在中国的全部巧克力品牌包括德芙、士力架、M&M’s和脆香米,其中士力架产品在此次召回之列。 据法新社报道,一名德国消费者于今年1月份在购买回来的士力架巧克力中吃到塑料碎片,并向玛氏公司投诉。玛氏公司调查后发现,出现问题的巧克力追溯至位于荷兰费赫尔的工厂,塑料来自该工厂制作过程中所使用的保护罩。塑料碎片如果不小心卡住喉咙,可能会导致窒息,尤其是对小孩。小编在此提醒大家,在购买零食的时候,需谨慎。 出现问题后,玛氏公司周二宣布,在全球55个国家回收玛氏、士力架品牌巧克力棒以及银河 、节日庆祝(Celebrations)巧克力礼盒等产品。据悉,此次召回仅限荷兰厂制造的巧克力产品,保质期在2016年6月19日到2017年1月8日之间。 今天上午,记者致电玛氏中国消费者服务中心,对方表示暂时不了解中国市场是否受到影响,将会把问题反馈给总部相关部门。截至记者发稿时,对方并未给出进一步回应。更多食品行业信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年中国果仁功能食品产业运行态势及投资战略研究报告》。

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对于此次调整,业内人士认为,玛氏正在经历数字转型的关键时段,此刻带来的压力之大不言而喻,同时也凸显了玛氏加速转型的焦虑。

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玛氏相关负责人在回复北京商报记者时表示,在箭牌和玛氏巧克力事业部整合前,麦伟坚曾分别担任玛氏巧克力中国区总经理及箭牌中国营销副总裁,因此对本土市场及消费者喜好积累了丰富而深刻的洞察,这也将帮助玛氏箭牌创新更多本土化产品。

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资料显示,麦伟坚担任过百事中国营销总监和宝洁公司品牌经理。2011年进入玛氏。由于德芙与士力架在中国电商市场中的出色表现,2016年,麦伟坚升任为玛氏食品首席客户官及玛氏全球电商负责人。

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当年,玛氏借助与京东的战略合作,实现玛氏恒温仓储与京东最后一公里冷链配送,并拓展了玛氏产品的乡村市场。另外,麦伟坚曾把英国巧克力品牌“麦提莎”引入中国,开设了亚洲首家M&M’S巧克力旗舰店,并将玛氏全球食安中心落户中国。

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