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Tencent投注不熟悉社交,腾讯创始人马化腾“七剑

2019-12-29 05:45栏目:理财保险
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导语:一口气推出7款产品,腾讯的社交战车又启动了。

[摘要] 腾讯内部人士认为,“一直以来腾讯的社交危机感都很强烈,你从内部竞赛的社交产品数量也能看出来了。现在腾讯希望从细分领域进化社交,来巩固社交的地位。所以不管相亲交友、视频交友还是语音交友,本质上腾讯都在‘啃’陌生人社交,内部希望能切入陌生人社交。”

11月以来,腾讯在社交赛道上动作频频,先后推出了七款社交类APP,包括猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇和灯遇交友;既有针对熟人或者陌生人社交的产品,又有匿名社交产品。

不经意之间,随着视频相亲交友APP“欢遇”的上线,这已是腾讯(HK:00700)最近两个月推出的第七款社交产品了。

文/时代财经 朱与君

其中,“朋友”APP因其Logo与此前关停的“朋友网”相似,被认为是“朋友网”回归,引发了广泛的关注。不过,记者使用后发现,“朋友”在主要的功能设计上,并没有独特新奇的亮点功能,与腾讯此前推出的社交产品大体相似。

众所周知,社交是腾讯的护城河,截止2019年9月30日,腾讯的微信活跃用户数量已经攀升至11.51亿人。按2018年世界银行公布的人口数据计算,微信的用户数量已超全球人口总数的15%。

图片来源:腾讯官方

业内人士分析认为,从目前腾讯新近推出的产品形态来看,不论是“朋友”还是其他多款社交产品,都没有过多的亮点展现。而此刻值得关注的问题是,当前正处于由5G、人工智能、VR等技术带来的行业变革期,腾讯的社交焦虑能否通过频出的产品得到缓解?

既然在社交领域已雄霸全球,腾讯为何还在近期频繁推出新品?

12月17日,腾讯正式推出一款主打视频相亲交友的产品“欢遇”,这已经是腾讯近两个月以来推出的第6款陌生人社交产品了。

“朋友”回归,恋爱、交友一网打尽?

七剑矩阵

据了解,“欢遇”是一款通过真实视频聊天进行相亲的软件。相较于之前的QQ交友,“欢遇”在身份上进行了更加严格的限制,比如在设置年龄后不允许修改、真实视频聊天等。

据悉,“朋友”App的特色主要在实名社交、智能匹配以及精选动态。

在武侠小说《七剑下天山》中,晦明禅师得知天下黎民受难,把毕生修为炼成的七把宝剑分赠七人,展开“七剑下天山”的武林传奇。

与传统的相亲社交产品相比,“欢遇”希望通过视频社交这一媒介,为年轻人创造了更多的选择机会。

在实名社交方面,朋友官方认证账号“朋友”表示,会严格审核学校、公司信息,认证通过后,为用户发放专属身份标志,全心全意打造最真实的社交圈。

马化腾此次连发七剑,也大有七剑齐出、逐鹿中原的气魄。这七剑分别为:

此次腾讯推短视频相亲交友产品,被外界解读为 “腾讯加码社交之余,入场相亲交友领域,是颠覆传统相亲市场的信号。”

记者使用后发现,朋友App首页底部菜单包括“遇见”、“圈子”、“聊天”和“我”。

莫问剑 :“猫呼”是腾讯在11月初上线的一款主打视频社交的产品,产品slogan为“让你遇见真正有趣的人,开启零距离在线视频邂逅”。主打应用场景为陌生人社交,以标签式短视频的自我介绍和美颜视频聊天为主要功能。

然而有腾讯内部人士12月19日晚间对时代财经表示:“此次内部试水的产品,重点还是在于‘交友’,不在于‘相亲’,和传统相亲平台所不同的是,传统相亲平台注重的是相亲结果和高佣金,他们并不在意社交属性,但腾讯注重的是社交。而且现在这些产品还只是尝试阶段,是否大力推进也要看接下来的市场反应。”

“遇见”页面,用户需要完善资料并进行相关认证后才能开启,随后可以进行匹配设置,是想要“恋爱”、“交友”、“约运动”还是“出去浪”,其中的“允许被发现”功能可自行选择开关。

由龙剑 :“轻聊”是腾讯11月底推出的一款陌生人社交产品,目前仍是内测阶段,主要定位为高品质陌生人交友,聚焦的用户群体为知名院校校友及一二线白领。

重点在“交友”,不在“相亲”

在“圈子”页面,可以根据“好友、同公司、同城”三大分类来浏览已发动态,动态内容以图文、视频为主,页面布局与Instagram十分相似。此外,同城用户还会显示位置距离。

青干剑 :“有记”是腾讯同样在11月底推出的一款社交产品,slogan为“记录认真生活的你”。“有记”的产品形式类似于之前的QQ空间,并在此基础上增加了话题。

腾讯自推出QQ、微信以来,社交地位虽难以撼动,但从2019年开始,社交领域出现了集体竞赛的现象。

值得注意的是,朋友App用户可以查看好友的“好友列表”,根据“让用户跟朋友的朋友交朋友!”的slogan,该款产品似乎致力于让用户更方便地认识朋友的朋友,以迅速拓展社交圈。

舍神剑 :“朋友”是腾讯在12月初推出的一款“半熟人”社交软件,类似于之前的校内网,目前仅供在校大学生和在职人员注册,需经学校与单位的认证才能通过。

从2019年初开始,阿里推出了如我,京东推出了梨喔喔,字节跳动也收购了Biu校园等,外部大赛马下,腾讯连推了6款社交产品,并且主打的大多是陌生人社交领域,其中大半都能在市场上找到一款对应的产品。

不过,填写资料时,只能填写目前在职单位,不能填写以前就职单位和毕业院校。所以如果部分用户想要寻找曾经的同学或同事,目前并不能满足此类需求。

天瀑剑 :“回音”是腾讯上线的一款真人语音社交软件,slogan为“与喜欢的声音,不期而遇”,用户可以选择关注喜欢和感兴趣的主播,收听主播的语音直播,也可以在语音直播间关注其他人。

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此外,记者注意到该款产品好友列表完全开放也引发了一些关注和讨论。朋友APP信息的公开和QQ差不多,但程度上更加开放、速度上更加快。对于是否会侵犯隐私权或者带来其他相关困扰,相关法律从业者对记者表示,隐私权是一种一旦公开就消灭的权利。用户仍然拥有注销账号的权利。用户发布个人动态可以称得上是基于自己的意志公开了自己的信息,所以也就无所谓隐私权被侵犯。

日月剑 :“灯遇”是腾讯在12月中旬推出的一款类似于升级版漂流瓶的匿名社交软件,平台将用户发布的消息全部展示在“广场”,用户在进入广场之后,可以看到各类匿名用户分享的话题。

对此,腾讯内部人士认为,“一直以来腾讯的社交危机感都很强烈,你从内部竞赛的社交产品数量也能看出来了。现在腾讯希望从细分领域进化社交,来巩固社交的地位。所以不管相亲交友、视频交友还是语音交友,本质上腾讯都在‘啃’陌生人社交,内部希望能切入陌生人社交。”

此次“朋友”APP之所以引起较多关注,是因为其因Logo相似而被视为是早已停止运营的朋友网的“复活”。朋友网前身为“QQ校友”,2008年8月公测,2011年1月改名为“腾讯朋友”,更名为“朋友网”。

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